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　　据eMarketer预测，2025年美国假日零售额预计同比增长1.2%，虽仍保持正增长，但为2009年以来的最低水平，有限的增量让竞争更为激烈。调研指出，毫无疑问，拥有更强品牌力的企业更容易在此时脱颖而出——研究发现，那些在经济不确定性下持续投放、保持声量的品牌，不仅能够带来短期投资回报的成长，更有可能在后续的市场份额竞争中占据优势：其中，那些增加支出的品牌，不仅60%实现了更好的投资回报（ROI）、整体销售额平均增长了17%，且未来两年内也看到ROI的持续上升。这样看来，2025假日季不仅是竞争加剧的挑战，更是品牌突破的契机。

　　SparkXGlobal首席增长官张星认为，中国品牌出海历经了多个阶段。出海1.0时代是企业“感觉我能出海赚钱”，方法是“直接上亚马逊”，以产品输出为主。而到了2.0时代，企业表现更为理性，表现为“我知道我可以卖什么”，并在对当地目标需求者的调研中找到产品的赢利点。而如今到了第三阶段，出海品牌不能单纯卖产品，而是应从价值主张上传递品牌力。他认为，下一个出海浪潮中，中国品牌会走得更快，“中国品牌每半年进行一轮产品迭代，这个速度比海外品牌更快。”