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　　在长春，这样的“文化＋商场”融合场景越来越多，新近亮相的长春万达茂更是将这种融合推向新高度。作为文商旅体综合体，这里不仅集结了330余个品牌，更以丰富的文化业态成为城市文旅新地标。刚开业不久，商场日光峡谷中庭就迎来了长春博物馆古生物化石“天团”，猛犸象、披毛犀、普氏野马、东北野牛的完整化石装架震撼亮相，开放式展区让市民在逛街、滑雪之余，沉浸式感受冰河时代的神秘。“没想到在商场里能看到这么多珍贵的化石，孩子一边看一边问个不停，比逛博物馆还直观有趣。”带着儿子专程打卡的市民赵先生说，这种“逛吃＋研学”的模式让周末时光变得格外充实。

　　文化与商业的碰撞在长春万达茂随处可见。东北地区首家茑屋书店的入驻，为市民带来了兼具文艺气息与生活质感的阅读空间，书架间的绿植与落地窗外的景观相映成趣，成为都市人静心阅读的好去处；去年年末，“春城冰雪 汉服雅韵”冰雪汉服大赛期间，身着各时期经典形制汉服的选手轮番登场，汉服巡游、国风运动会、传统才艺展演等活动接连上演，投壶、木射等互动项目让市民在轻松的氛围中感受传统民俗魅力；跨年期间，非遗社火、威风锣鼓、醒狮纳福等活动轮番登场，鱼灯表演、国风电音派对精彩纷呈，非遗鱼灯手作DIY、东北花袄秀等特色活动，让商场成为市民游客感受年味儿、传承民俗的重要场所。

　　长春万达茂的文化实践并非个例，长春市多个商业综合体正循着“文化赋能消费”的路径，打造各具特色的沉浸式体验场景。在长春万象城打造的沉浸式主题艺术展上，装置艺术、光影秀与城市文化元素巧妙融合，画作里的长春地标、光影中的冰雪风光，引得市民纷纷驻足拍照；欧亚新生活、上海路万达广场引入波波笑剧场，每周轮番上演的单口喜剧等节目，用接地气的幽默段子、鲜活生动的舞台表演，让欢声笑语充盈商场的各个角落。不少市民表示，现在逛商场不仅能满足购物需求，还能随时来一场文艺盛宴，获得感满满。

　　非遗市集、文创展销等活动，更是让商场充满烟火气与文化味儿。去年，长春市多家商场联动推出惠民市集，驻村代言的农产品、巧夺天工的非遗手工艺品、独具特色的文创产品琳琅满目，市民在购物的同时，还能欣赏到原汁原味的经典传统戏曲演出。“以前觉得非遗离我们的生活很远，现在在商场里就能看到非遗代表性传承人现场制作手工艺品，还能买到正宗的吉林特色产品，这种体验特别好。”正在市集选购人参产品的市民张先生说。多家商场负责人表示，文化元素的融入不仅大幅提升了商场的吸引力与客流量，也让消费变得更有内涵与温度，越来越多的市民愿意为这样的文化体验买单。

　　“以前带孩子借书要去图书馆，现在家附近的书店就能借，环境还好，太方便了。”在新民大街历史文化街区言几又书店的城市书房里，市民文先生正陪着儿子挑选绘本。这个由长春市图书馆与书店联合打造的阅读空间，位于历史文化街区的中心位置，免费为市民提供借书、还书、阅读服务，不到半年时间，借阅量便达到6000册次。阳光透过落地窗洒在书架上，市民或坐或站，沉浸在阅读的世界里，书香与街区的历史气息交融，构成一幅惬意的城市阅读图景。

　　坐落于东南湖大路的“这有书”书店，更是凭借浓郁的本土文化氛围，成为长春阅读版图里的亮眼坐标。1万平方米的阅读空间内，《长春城市史话》等本土文史书籍整齐排列，东北抗联题材红色读物、冰雪运动主题画册更是吸引了众多读者驻足。这里不只是购书阅读的场所，更是本土文化交流的阵地，全民阅读、音乐沙龙、电影分享会等活动将轮番登场，让市民在墨香中感受城市文化氛围。“在这里不仅能看书，还能和志同道合的朋友聊长春的故事，感觉特别亲切。”市民王女士说，自书店开业以来，每逢空闲她都会约上好友来这里泡上大半天。

　　除了城市书房，长春市图书馆还通过多种方式延伸服务触角。在部分公园、社区，流动图书车定期停靠，市民可以现场借书、还书，参与图书漂流活动；在历史文化街区，AR实景导览与图书借阅服务相结合，市民在参观历史建筑的同时，还能扫码阅读相关历史文献。“我们希望让图书馆‘走出去’，让阅读融入市民生活的方方面面，让更多人感受到书香的魅力。”朱亚玲说道。如今，无论是在繁华的街区、静谧的公园，还是热闹的商场，都能看到市民阅读的身影，阅读已经成为长春人生活中不可或缺的一部分。

　　坐落于街区的长春历史文化博物馆，“可视可听、可触可感”成为最大亮点。馆内通过实物陈列、场景复原、多媒体展示等方式，生动再现了长春的发展历程。如今，博物馆已成为新民大街的文化客厅，不仅是市民了解家乡的研学基地，更成为外地游客打卡长春的必到之处。围绕博物馆，街区还推出了多条主题旅游线路，将AR实景导览与展览内容深度联动，让市民游客在漫步老街的过程中，持续解锁长春的文化密码。“以前觉得历史是书本上的文字，现在走进博物馆、逛遍老街巷，才发现长春的每一块砖、每一栋楼都藏着历史文化故事。”市民杨志刚的感慨，道出了无数人的心声——这座博物馆，正以鲜活的姿态，让城市历史“活”起来，让文化传承“火”起来。

　　同样焕发勃勃生机的，还有北京大街西历史文化街区。这里以“修缮17栋＋新建9栋”的活化利用模式，在4.5万平方米的空间内，绘就传统风貌与现代生活交融的画卷。红砖墙、格子窗的老建筑里，四季长春油画艺术馆、博大东方美术馆等文化场馆次第排开，张伯驹、潘素的《梅兰竹菊图》笔墨清雅，吴冠中的《江南水乡》意境悠远，一幅幅名家佳作，让市民在艺术熏陶中读懂城市历史。值得一提的是，这里曾是电影《滚滚红尘》的取景地，如今摇身一变成为环境式悬疑互动剧《采“影子”》的演出场地，列车车厢般的实景布景，演员与观众的近距离互动，打破传统观影的边界感。

　　“七八年前，这里还是一片老旧楼宇，没想到如今能焕发出这么大的变化。”在北京大街西历史文化街区住了大半辈子的李大爷，即便已经搬家，也总爱回来逛逛，“现在的街区既留住了老长春的记忆，又增添了不少时尚元素，不管是年轻人还是老年人，都能在这里找到属于自己的乐趣。”街区内的时光广场，精心复原了老长春街景，修车铺、溜冰场等场景一一重现，勾起无数市民的回忆；邮局咖啡门前的绿色邮筒、老式自行车，承载着老长春人的温暖情怀，成为争相打卡的网红点位。

　　北京大街西历史文化街区的空·美术馆内，安迪·沃霍尔：镜像与裂变艺术展热度居高不下，巨型罐头装置、彩色相框布景，成为社交平台上的热门拍照点。“没想到在家门口就能看到这么高水平的艺术展，逛逛街就能享受艺术熏陶，太方便了。”专程为看展而来的梁女士赞不绝口。街区内的“剧说”剧场还将陆续推出脱口秀、舞台剧等精彩演出，一楼打造年轻人专属的社交空间，三楼设置喜剧演员工作室，让老街真正成为集消费、文化、体验于一体的新型社交打卡地。